O índice de afinidade compara a percentagem dos contactados por um canal que pertencem a uma variável sociodemográfica com a percentagem dos indivíduos do universo, de modo a saber-se em que grau o canal em causa “atrai” ou “afasta” os indivíduos. Se o índice de afinidade na região da Grande Lisboa for:

= 100 significa que a concentração de indivíduos da Grande Lisboa é igual à que ocorre no universo, então o canal é “neutro”.


<100 significa que a audiência média na Grande Lisboa é inferior à audiência média no Universo, ou seja, a região não tem afinidade com o canal.

>100 significa que a audiência média na Grande Lisboa é superior à audiência média no Universo, ou seja, a região tem afinidade com o canal. Se o valor de afinidade da Grande Lisboa for de 200, significa que a probabilidade de encontrar telespectadores desse canal nessa região é 2 vezes superior à verificada no Universo.

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