A social media representa um papel cada vez mais preponderante na definição dos hábitos dos telespectadores norte-americanos mais jovens, revela um estudo da Horowitz Associates. De acordo com a análise, 16% dos inquiridos descobriram o programa de televisão ao qual assistem fielmente através de uma publicação numa rede social.

A percentagem sobe para 24% quando analisada a faixa etária compreendida entre os 18 e os 34 anos e para 30% entre os jovens de 15 a 17 anos. Os resultados do estudo sugerem, assim, que a social media pode tornar-se parte integrante da estratégia das estações televisivas no futuro.

11% dos inquiridos revela que interage regularmente nas redes sociais, fóruns ou outras plataformas sobre programas de TV, enquanto assistem à sua emissão. Esta percentagem aumenta, mais uma vez, entre os jovens de 15 a 17 anos, com 22%. Entre os telespectadores com 18 a 34 anos, situa-se nos 17%.

“Aproveitar o potencial da social media e da interatividade social com a televisão é essencial para manter os espectadores jovens envolvidos com a experiência de televisão em direto”, declara Adriana Waterston, vice president, marketing and business development da Horowitz Associates.

A responsável da empresa que conduziu o estudo defende ainda que a abordagem não é “tão fácil quando parece, porque a social media é, por natureza, orgânica e assenta no empoderamento pessoal e na construção de comunidades”.

“No ambiente da social media, os consumidores não querem sentir-se “comercializados” ou manipulados. Uma estratégia interativa ou para a social media de sucesso tem de ser genuína, não fabricada”, acrescenta.

Fonte: Warc