O número de ouvintes de rádio online está a registar um forte crescimento, facto que não se relaciona só com o crescente uso de dispositivos digitais – a social media pode ter também um papel importante. A conclusão é de um estudo encomendado pela agência digital TargetSpot.

A pesquisa revela que 42% dos lares norte-americanos com acesso a banda larga ouvem rádio na Internet. Este facto não invalida, no entanto, o crescimento do número de ouvintes da rádio tradicional – as estações AM/FM. 65% dos ouvintes de emissões de rádio despendem nesta atividade o mesmo tempo que os utilizadores da rádio online. A queda abrupta de ouvintes com idades compreendidas entre 18 e 24 anos é exclusiva, porém, à radio tradicional. 47% destes perdem menos tempo a ouvir rádio do que há um ano atrás.

O aumento do número de fãs da rádio online pode estar relacionado com a crescente aquisição de tablets e smartphones no núcleo duro de ouvintes.

Quanto aos suportes, comparativamente a 2011, 48% passam mais tempo a ouvir emissões online em tablets, 38% em outros dispositivos mobile e 44% em laptops e desktops.

Há que considerar, porém, as ferramentas sociais integradas nas plataformas de música online (como Pandora, Spotify, Last.fm). O estudo revela que 60% do núcleo duro de ouvintes utilizam redes sociais. Se o facto de as pessoas estarem, ou não, mais ativas na social media está relacionado com as rádios online, é difícil de concluir. Apenas 35% associam os perfis nos sites de rádio aos das redes sociais e, se o fazem, não se consegue apurar se é por quererem saber o que os outros ouvem – apenas 32% apontou esta curiosidade – ou porque querem divulgar os próprios gostos – hipótese que registou apenas 27%.

Fonte: Mashable