A incorporação de mobile action codes nas 100 maiores revistas dos Estados Unidos foi quase universal nos primeiros quatro meses de 2012, atingindo a marca dos 99%. A conclusão é de um estudo da Nellymoser, empresa de marketing e tecnologia, que aponta ainda os QR codes como o formato mais popular.
Esta percentagem traduz as publicações que continham, no mínimo, um mobile action code e representa uma subida face aos 78% no período homólogo do ano passado e aos 96% dos quatro últimos meses de 2011. A única revista a não conter qualquer código foi a Taste of Home.

Nos formatos contabilizados constam os QR codes e outros 2D barcodes, digital watermarks, e Near Field Communication (NFC). Os primeiros foram, sem dúvidas, os mais populares, com 80% das revistas a adotá-los, face aos 72% registados nos últimos quatro meses de 2011. A combinação de todos os outros códigos registou apenas 10%.

O relatório da Nellymoser revela ainda que, em cada mês do primeiro quadrimestre de 2012, mais de 8% das páginas de publicidade das revistas continham um mobile action code, uma subida significativa, já que se registou, em Março de 2011, apenas 3,55%. A maioria dos códigos, mais propriamente 85%, estavam colocados no fundo da página, localização tradicional para um call-to-action.

Feito o scan, 35% dos códigos remetiam os leitores para conteúdos de vídeo, enquanto 21% os direcionava para uma aplicação ou site de comércio mobile. 20% levaram os utilizadores a subscrições/jogos de azar e 18% para a social media.

“O facto de todas as revistas americanas do top 100 terem, virtualmente, publicidade com mobile action codes nestes quatro meses, prova que estes são uma ferramenta de marketing essencial para fomentar o envolvimento com os leitores e incutir a lealdade para com a marca”, declarou Roger Matus, executive VP da Nellymoser. “Dada a trajetória de crescimento que temos visto até à data, antecipamos um crescimento ainda maior da adoção de mobile action codes durante o resto do ano”, concluiu.

Fonte: BizReport